Podstawowe zasady zachowania czyli Netykieta cześć 4. SEO

Black Hat SEO – działania łamiące reguły wyszukiwarki. Celem jest podniesienie pozycji w tzw. „wynikach organicznych” w maksymalnie szybkim tempie poprzez używanie niedozwolonych metod: oszukiwanie algorytmu, wprowadzanie słów kluczowych sprzecznych z treścią witryny, stosowanie ukrytych warstw czy tzw. cloaking: serwowanie robotom wyszukiwarek specjalnie spreparowanej wersji strony.

Buduj strony dla użytkowników, nie dla wyszukiwarek!

Łamanie zasad nie pozostaje jednak bezkarne. Zwykle witryna eliminowana jest na pewien okres z wyników wyszukiwania. Pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania spadają o kilkadziesiąt (do pozycji 80-90). "Filtr" jest poważnym ostrzeżeniem spowodowany używaniem niedozwolonych technik np. pozyskiwania linków, które kierują na naszą stronę (np. poprzez spamowanie w komentarzach na blogach bądź forach itp.). Surowszą karą jest tzw. ban, czyli karne usunięcie witryny z wyszukiwarki.

Na efekty należy spokojnie poczekać pewien okres. Taka komunikacja zaczyna być również akceptowana przez samych klientów.

SEO - jak to robią liderzy e-commerce. Case study Merlin.pl

View more presentations from Bluerank.

więcej

Testowanie

Wyszukiwarka Google wykorzystuje specjalne operatory w celu dokładniejszego precyzowania zapytań. Poniżej znajduje się lista poleceń (operatorów) akceptowanych przez wyszukiwarkę Google. Jeśli po operatorze następuje adres URL, nie należy stosować odstępu (spacji) między nimi.



cache: wyświetli wersję strony przechowywaną w pamięci cache wyszukiwarki Google. Przykład: cache:www.google.com wyświetli kopię strony www.google.com jaką ostatnio zrobiła wyszukiwarka.



link: wyświetli listę stron internetowych zawierających linki do wskazanej strony. Przykład: link:www.google.com zwróci listę stron www zawierających linki do strony http://www.google.com/.



related: wyświetli listę stron „podobnych” do określonej strony internetowej. Przykład: related:www.google.com zwróci listę stron internetowych, które są podobne do strony głównej Google.



info: wyświetli niektóre informacje o danej stronie, którymi dysponuje wyszukiwarka Google. Przykład: info:www.google.com zwróci informacje o stronie głównej Google.



site: wyświetli wyniki wyszukiwania ograniczone jedynie do określonej domeny. Przykład: pomoc site:www.google.com wyświetli listę stron o pomocy z witryny www.google.com. Przykład: pomoc site:pl ograniczy wyniki do domen pl.



allintitle: wyświetli listę stron zawierających szukaną frazę w tytule strony. Przykład: allintitle:seo google ograniczy wyszukiwania dla stron zawierających skrót seo i google w tytule.



intitle: wyświetli listę stron zawierających dany wyraz w tytule strony. Przykład: wyszukiwarka



intitle:optymalizacja wyświetli listę stron zawierających w tytule słowo optymalizacja oraz wyszukiwarka w dowolnym miejscu.



allinurl: wyświetli listę stron zawierających szukaną frazę w adresie URL. Interpunkcja jest ignorowana. Przykład: allinurl:seo google zwróci listę stron zawierających słowa seo i google w adresie URL.



inurl: wyświetli listę stron zawierających szukany wyraz w adresie URL. Przykład: inurl:seo google zwróci listę stron zawierającą słowo seo w adresie URL i słowo google w dowolnym miejscu.



allintext: wyświetli listę stron zawierających szukaną frazę w tekście strony. Przykład: allintext:pozycjonowanie google zwróci listę stron zawierających w tekście słowa pozycjonowanie i google.



intext: wyświetli listę stron zawierających szukany wyraz w tekście strony. Przykład: intext:seo google zwróci listę stron zawierających w tekście słowo seo i słowo google w dowolnym miejscu.



allinanchor: wyświetli listę stron zawierających linki z szukaną frazą. Przykład: allinanchor:seo google zwróci listę stron zawierających linki ze słowami seo i google.



inanchor: wyświetli listę stron zawierających linki z szukanym wyrazem. Przykład: inanchor:seo google zwróci listę stron zawierających linki ze słowem seo i słowo google w dowolnym miejscu strony.



filetype: zwraca listę plików w określonym formacie (Acrobat Reader-PDF, MS Excel-XLS, WORD-DOC,) zawierających szukaną frazę. Przykład: pozycjonowanie filetype:PDF zwróci listę dokumentów PDF zawierających słowo pozycjonowanie.



define: wyświetla definicje wyrazów wprowadzonych po operatorze. Definicje te pochodzą z różnych źródeł online. Definicja będzie dotyczyć całej wprowadzonej frazy, czyli wszystkich wyrazów i w takiej kolejności, w jakiej zostały wpisane. Aktualnie definicje są w językach angielskim, chińskim (tradycyjnym), chińskim (prostym), francuskim, hiszpańskim, holenderskim, niemieckim, portugalskim, rosyjskim i włoskim. Przykład: define:seo wyświetli definicję skrótu SEO – Search Engine Optimization (optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych).



numrange: wyświetli listę stron zawierających liczby z podanego zakresu. Przykład: numrange:900-999 ograniczy wyszukiwania dla stron zawierających liczby z przedziału od 900 do 999.

więcej

Mity pozycjonowania obalone przez Google

W ciągu ostatnich kilku dni mieliśmy do czynienia z kilkoma ciekawymi wypowiedziami osób z Google na tematy związane z pozycjonowaniem i seo. W obrębie tych wypowiedzi wskazali na kilka elementów, które wbrew przyjętym opiniom, nie są brane pod uwagę przy ustalaniu pozycji stron WWW w wynikach wyszukiwania.

Dłuższy okres rejestracji domeny

JohnMu na łamach forum Google dla webmasterów potwierdził, że rejestrowanie domeny na dłuższy okres czasu nie daje żadnych dodatkowych korzyści w seo i pozycjonowaniu.

Metatagi “keywords”

Google nie wykorzystuje metatagu “keywords” w ustalaniu rankingu witryn w wynikach wyszukiwania Google, co zostało nawet potwierdzone na oficjalnym blogu Google dla webmasterów. Z punktu widzenia wyników wyszukiwania nie ma więc znaczenia, co tam się znajduje. Dla osób zainteresowanych tą sprawą powstało też specjalne wideo stworzone przez Matta Cuttsa.

Metatagi “meta description”

Same metatagi “description” są nieraz wykorzystywane do tworzenia opisów witryny w wynikach wyszukiwania jednak generalnie mechanizm Google ignoruje ten metatag.

Walidacja witryny i jej kodu według W3C

Jak potwierdził w swoim wideo wspomniany już wcześniej Matt Cutts walidowanie kodu witryny według reguł W3C nie daje jej żadnych dodatkowych benefitów w ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania. Link do witryny lub podstrony zablokowanej w pliku robots.txt

Nawet jeżeli witryna, do której umieścimy link będzie zablokowana w pliku robots.txt, link ten będzie przenosił PageRank (rozumiany jako moc linka oczywiście) na tę witrynę. W tej sytuacji przy określonym wyszukiwaniu wyszukiwarka może zwrócić wyniki dla tej witryny pomimo jej zablokowania w robots.txt.

więcej